Отчет о состоянии маркетинга игровых приложений, в котором средний доход от платящих пользователей вырос на 95%, показывает, что ремаркетинг является упущенной возможностью для игровых приложений.

САН-ФРАНЦИСКО - (БИЗНЕС ПРОВОД) -AppsFlyer, мировой лидер по атрибуции, сегодня выпущен Состояние маркетинга игровых приложений - выпуск 2020 г., отчет, в котором анализируется рост индустрии мобильных игр в течение первых трех кварталов 2020 года. В отчете проанализировано 9.2 миллиарда установок приложений, чтобы предоставить маркетологам углубленный анализ глобальных аналитических данных на основе данных, отраслевых тенденций и возможностей роста, а также в качестве показателей производительности на 16 ключевых рынках.

Игры долгое время были движущей силой экономики мобильных приложений, однако глобальная пандемия помогла мобильным играм выйти на совершенно новый уровень: количество установок выросло на 45% по сравнению с 2019 годом, что на 40% превысило прошлогодние темпы роста.

Неудивительно, что мы увидели резкое увеличение числа новых игроков, впервые пробующих игры; в частности, количество установок Hyper Casual выросло на 90%, включая ошеломляющие 250% в количестве неорганических установок, вызванных маркетингом », - сказал Шани Розенфельдер, руководитель отдела контента и мобильной аналитики AppsFlyer. "Важно то, что игровые приложения реализовали возможность ускорить привлечение пользователей и в полной мере воспользовались этой тенденцией в данный момент. Бренды, которые предприняли ответные и быстрые шаги для удовлетворения повышенного спроса, доминировали на пике вовлеченности в игровые приложения на пике популярности игровых приложений ".

Игровые приложения смогли сохранить впечатляющие показатели доходов в месяцы, последовавшие за блокировкой, продолжая привлекать большое количество пользователей, которые установили новые игры в начале пандемии. В то время как расходы в приложениях начали расти в марте, они достигли своего пика в мае, увеличившись на 25% по сравнению с февралем 2020 года, а затем снова в июле.

Ключевые результаты:

  • Выручка от покупок в приложении (IAP) выросла на 25% во время карантина COVID-19. Рост был вызван в основном казуальными играми, которые подскочили на 55% и сохранили высокий уровень доходов в течение августа. Поскольку мобильная реклама сталкивается с проблемами, маркетологи могут больше обращать внимание на покупки, поскольку есть свидетельства того, что потребители становятся менее терпимыми к рекламе в приложениях и готовы тратить больше в приложениях.
  • С февраля по август доход от IAP (In-App Purchase) вырос на 67%.. Напротив, IAA (реклама в приложениях) снизилась на 16% за тот же период.
  • Количество установок неорганических игр в Hyper Casual увеличилось на 250%.. Рост объясняется тем, что маркетологи понимают, что многие новые игроки впервые попробовали мобильные игры во время пандемии.
  • Затраты на СМИ выросли по жанрам и географическим регионам по мере продолжения пандемии, увеличившись на 35% в США.. К сентябрю маркетинг упал на 42%, в результате чего количество неорганических установок упало до 8.3% (с 14.2% в апреле).
  • Наиболее значительным фактором роста было активное привлечение пользователей (UA) на раннем этапе.. Большое количество UA в начале пандемии способствовало постоянному успеху после снижения количества установок.

Хотя в первые несколько кварталов года наблюдался значительный рост количества установок игровых приложений, очевидно, что есть еще области для значительного роста », - сказал Брайан Мерфи, глава игрового подразделения AppsFlyer. "Рост инсталляций и возвращение крупных брендов за рамки игр привели к резкому увеличению затрат на рекламу, продемонстрировав маркетологам необходимость реализации менее затратных стратегий. Ремаркетинг - это наиболее игнорируемая тактика в мобильных игровых приложениях, поскольку повторное привлечение пользователей стало ключевым фактором дохода в 2020 году ».

Возможно, этот взрывной успех является «новой нормой» в играх, поскольку в 2020 году выручка оставалась высокой, а в 2019 году упала. Однако на горизонте остается большая неопределенность - из-за далеко идущих экономических последствий пандемии и других факторов. Такие факторы, как изменения iOS14 в структуре прозрачности отслеживания приложений - трудно сказать наверняка, что нас ждет впереди.

Отчет о состоянии маркетинга игровых приложений, версия 2020 г., доступен по адресу https://www.appsflyer.com/resources/gaming/state-of-gaming/

методология

Отчет по маркетингу игровых приложений, выпуск 2020 года от AppsFlyer представляет собой анонимную совокупность проприетарных глобальных данных о 9.2 миллиардах неорганических установок в 13,000 3,000 приложений с более чем 2020 неорганических установок в месяц в XNUMX году. Жанровые группы включали следующие приложения Категории магазинов: Hyper Casual, Casual, Midcore, Hardcore и Social Casino.

О AppsFlyer

AppsFlyer, мировой лидер по атрибуции, дает маркетологам возможность развивать свой бизнес и внедрять инновации с помощью набора комплексных решений для измерения и аналитики. AppsFlyer, ориентированный на конфиденциальность и дизайн, ориентирован на клиента и помогает более чем 12,000 7,000+ брендам и XNUMX XNUMX+ партнерам по технологиям ежедневно принимать лучшие бизнес-решения. Чтобы узнать больше, посетите www.appsflyer.com.

Контакты

Кения Хейс
kenya.hayes@appsflyer.com
(703) 589-7595

Источник БИЗНЕС ПРОВОД